Сайт под SEO и GEO: структура, статьи и калькуляторы, которые приводят заявки
Разработка сайта под SEO — это не верстка с текстами «для поисковиков», а сайт, собранный от запросов клиентов. Каждая группа запросов получает свою страницу, вокруг страниц услуг растут статьи, калькуляторы и схемы, и все вместе приводит людей из Яндекса и Google, а теперь и из ответов нейросетей.
Мы делаем такие сайты под нишу клиента целиком — от семантики и структуры до десятков и сотен проработанных статей с иллюстрациями. ИИ используем как инструмент, а не для массовой генерации. Каждый текст проверяет человек, а фактура берется у ваших специалистов.
Ниже — кому подходит продвижение сайта статьями, из чего собирается такой сайт, как идет работа, сколько она занимает и чего честно ждать по срокам.
Кому подходит контентный сайт под нишу
Подходит
Услуги, которые ищут в поиске и долго выбирают — кадастр, строительство, инженерные работы, юристы, B2B-производство, медицина, обучение. Клиент сначала разбирается в вопросе, потом решает, кому позвонить. Звонок получает сайт, который помог разобраться.
Не подходит
Спрос горячий и короткий — доставка, срочный вызов мастера, такси, где решают рейтинг на картах и реклама. Или ниша настолько узкая, что клиентов знают поименно. Тогда статьи не окупятся, и мы так и скажем на первом созвоне.
Есть промежуточный случай — сайт уже есть, но заявок не приводит. Тогда начинаем с разбора. Иногда хватает пересобрать структуру и дописать страницы услуг, иногда проще собрать заново с переадресациями со старых адресов, чтобы не потерять накопленное.
Если нужен прежде всего сайт-витрина для закупщиков с каталогом из учетной системы, это скорее корпоративный сайт. Здесь речь о сайте, главная задача которого — трафик из поиска и заявки.
Из чего собирается сайт под SEO и GEO
Семантика
Собираем, что реально ищут по вашей теме, с частотами из Вордстата, и группируем по смыслу. Одна группа — одна страница. Как это устроено, разбирали в статье семантическое ядро как основа структуры сайта.
Структура
Разделы, страницы услуг, статьи и связи между ними. Структура идет за спросом, а не за оргструктурой компании. Место под рост закладываем сразу — новые статьи встают в готовые разделы, а не висят сами по себе.
Страницы услуг
Отдельная страница на каждую услугу и каждый частый случай. Что делаем, для кого, сроки, от чего зависит цена, вопросы и ответы, кнопка заявки. Почему одна страница «Услуги» не продвигается, — в статье про структуру сайта услуг.
Статьи с иллюстрациями
Разборы, которые отвечают на вопросы клиентов полнее, чем у соседей по выдаче. Схемы вместо стоковых фото, реальные сроки и порядок действий. Такие тексты ранжирует поиск и охотнее цитируют нейросети.
Калькуляторы и интерактив
Расчет стоимости, подбор варианта, проверка по чек-листу. Человек задерживается, возвращается и оставляет заявку с уже понятной задачей. Зачем это поиску, — в статье про калькуляторы и интерактив.
Техника
Быстрая загрузка, мобильная версия, sitemap и robots.txt, микроразметка Schema.org, чистые адреса, переадресации. Подключение Яндекс Вебмастера и Google Search Console, Метрика с целями на заявки.
Порядок, в котором это собирается
Каждый следующий шаг опирается на предыдущий. Если начать со статей, они приведут читателей, но им некуда будет идти дальше.
Как идет работа
- Разбор ниши. Созвон — кто ваши клиенты, что они спрашивают, чем вы отличаетесь от соседей по выдаче. Смотрим сайты, которые уже в топе, и то, что отвечают нейросети по вашей теме. Бесплатно и без обязательств.
- Семантика и структура. Собираем запросы, группируем, раскладываем по страницам. Вы получаете карту сайта с приоритетами — что делать первым, что потом. Это самостоятельный результат, с ним можно работать и без нас.
- Страницы услуг. Первыми делаем страницы, которые продают, потому что без них трафик со статей некуда вести. Фактуру собираем в интервью с вашими специалистами — это быстрее, чем ждать текстов от занятых людей.
- Контент-план и статьи. Статьи идут пачками по темам, чтобы раздел закрывал вопрос целиком, а не по одной случайной. Каждая со схемами, ссылками на услуги и проверкой человеком.
- Калькуляторы. Там, где цена или вариант зависят от параметров, — расчет прямо на странице. Логику согласуем с вами, чтобы цифра на сайте не расходилась с тем, что потом скажет менеджер.
- Запуск и развитие. Вебмастер, Search Console, Метрика, отправка страниц на переобход. Дальше смотрим, какие страницы набирают показы, и дописываем то, чего не хватает.
Продвижение сайта статьями — как мы пишем
Статьи — самая большая часть работы по объему и самая спорная. Нейросеть сейчас напишет сто текстов за вечер, и многие так и делают. Результат узнаваем — одинаковые вступления, общие слова и ни одной мысли, которой нет у конкурентов.
Мы используем модели иначе. Они помогают собрать и сгруппировать запросы, сделать черновик структуры статьи, проверить, какие вопросы тема еще не закрыла. Сам текст строится на фактуре, которую дает ваш специалист, — реальных сроках, типичных ошибках клиентов, ценах, случаях из практики. Каждую статью вычитывает и правит человек.
Это важно не только для качества. Google прямо относит массовое создание страниц без пользы для читателя к нарушениям своих правил. Яндекс, описывая, какие страницы берет в ответы Алисы AI, называет экспертность, полезность, оригинальность и содержательность. Подробнее о том, почему текст решает, — в статье текст всему голова, а о том, как сейчас работает продвижение статьями, — в разборе продвижение сайта статьями.
Почему такой сайт работает и на GEO
Сайт, собранный от запросов, почти не требует отдельной подготовки под нейросети. Нейроответы Яндекса и Google строятся поверх обычной выдачи, а страница с прямыми ответами, цифрами и понятной структурой — ровно то, из чего модели берут фрагменты.
Что добавляем специально. Вопросы и ответы с разметкой, короткие выводы в начале статей, одинаковые сведения о компании на сайте и во внешних карточках, открытый доступ для поисковых ботов нейросетей. Как писать тексты под оба канала сразу, разобрано в статье как писать статьи, которые ранжирует поиск и цитируют нейросети.
Если сайт у вас уже есть и нужна именно видимость в ответах нейросетей, это отдельная услуга — GEO-продвижение.
Примеры подхода
Сайт кадастрового инженера hit-nk.ru сделан под поиск заказчиков на технические планы. Вместо одной страницы «Услуги» — отдельные страницы под каждый тип объекта и каждый повод обращения — помещение, здание, машино-место, перепланировка, ввод в эксплуатацию, раздел и объединение. Отдельный раздел разбирает приостановки Росреестра по основаниям, есть словарь терминов, а вместо стоковых фото — схемы.
По тому же принципу перестроен наш собственный сайт. 26 страниц услуг, каждая под свою группу запросов, и десятки статей, которые отвечают на вопросы до разговора с нами. Вы сейчас читаете одну из таких страниц.
Сроки и стоимость
Стоимость складывается из числа страниц услуг, объема статей и сложности калькуляторов. Статья со схемой и проверкой у специалиста стоит дороже сгенерированной, и это та часть бюджета, на которой экономить не стоит.
Честно о результате. Поиск оценивает новый сайт и новые разделы не сразу. Первые показы по редким запросам появляются после индексации страниц, заметный поток набирается месяцами и зависит от конкуренции в нише. Прогноз трафика до разбора ниши мы не даем — он был бы выдумкой.
Разберем вашу нишу и покажем, каким должен быть сайт
Расскажите, чем занимаетесь и откуда сейчас приходят клиенты. В ответ — какие запросы есть в вашей теме, кто по ним в топе, какие страницы нужны и в каком порядке их делать. Если в нише сайт со статьями не окупится, так и скажем.
Разбор бесплатный. Структуру и список запросов можно забрать и делать своими силами.
Что остается у вас
- Сайт и код — в вашем репозитории, хостинг и домен на ваших учетных записях.
- Семантика и структура — таблица запросов с группами и привязкой к страницам. По ней можно дописывать сайт и без нас.
- Тексты и иллюстрации — ваши, схемы в редактируемом виде, а не картинкой.
- Понятная админка. Добавить статью или поправить цену может сотрудник, без разработчика.
- Доступы к Яндекс Вебмастеру, Google Search Console и Метрике на ваших учетных записях.
- Данные в России. Хостинг на российской инфраструктуре, формы заявок с согласием на обработку по 152-ФЗ. Что еще важно по персональным данным, разбирали отдельно.
На что смотреть при выборе подрядчика
- Показывают ли структуру до текстов. Если первым делом предлагают «пакет из 50 статей в месяц» без карты сайта, статьи повиснут без страниц, на которые должны вести.
- Кто пишет и кто проверяет. Попросите пример статьи и спросите, кто из специалистов ее вычитывал. Общие слова без единой цифры видны с первого абзаца.
- Что вместо иллюстраций. Схема, которая объясняет процесс, работает и на читателя, и на время на странице. Стоковое «рукопожатие в офисе» не работает ни на что.
- Как считают результат. Не позиции по десятку выбранных запросов, а показы, переходы и заявки по разделам сайта.
- Кому принадлежит сайт. Домен, хостинг и код должны быть на вас. Сайт на конструкторе подрядчика уходит вместе с подрядчиком.
Дальше по теме
Частые вопросы
Работает ли сейчас продвижение сайта статьями?
Работает, если статьи отвечают на реальные вопросы клиентов полнее, чем у конкурентов, и ведут на страницы услуг. Не работает массовая генерация общих текстов — поиск такие страницы распознает, а Google прямо относит масштабное создание страниц без пользы для читателя к нарушениям своих правил.
Чем сайт под SEO отличается от обычного сайта?
Он собирается от запросов клиентов, а не от оргструктуры компании. Каждая группа запросов получает свою страницу, у каждой услуги своя страница с ценой, сроками и вопросами, вокруг них статьи и калькуляторы. Обычный сайт из пяти страниц физически не может ранжироваться по сотням разных запросов.
Что значит «под SEO и GEO»?
Сайт рассчитан и на поиск Яндекса и Google, и на ответы нейросетей — Алисы AI, ChatGPT, Perplexity, GigaChat. Нейроответы строятся поверх поисковой выдачи, поэтому основа общая. Дополнительно закладываем прямые ответы в начале страниц, вопросы и ответы с разметкой, открытый доступ для поисковых ботов нейросетей.
Сколько статей нужно сайту?
Столько, сколько в нише реальных вопросов, которые стоит закрыть. Для узкой услуги это могут быть десятки статей, для широкой темы — сотни. Число определяется семантикой, а не пакетом «50 статей в месяц». Статьи делаем пачками по темам, чтобы раздел закрывал вопрос целиком.
Пишете ли вы статьи нейросетью?
Модель помогает собрать запросы, сделать черновик структуры и проверить полноту темы. Сам текст строится на фактуре от ваших специалистов, а каждую статью вычитывает и правит человек. Иллюстрации — схемы, которые объясняют процесс, а не стоковые фото.
Когда будет результат в поиске?
Первые показы по редким запросам появляются после индексации страниц, заметный поток набирается месяцами и зависит от конкуренции в нише. Прогноз трафика до разбора ниши не даем — он был бы выдумкой. После запуска по отчетам Вебмастера и Search Console видно, какие страницы набирают показы и чего не хватает.
Сколько занимает разработка?
Семантика и структура — две-три недели, это самостоятельный результат. Сайт со страницами услуг, техникой и первыми статьями — один-два месяца. Полный контент-план с десятками статей и калькуляторами — три-шесть месяцев. Стоимость зависит от числа страниц услуг, объема статей и сложности калькуляторов.
Можно ли доработать существующий сайт, а не делать новый?
Часто можно. Если структура разумная, дешевле дописать страницы услуг, переработать ключевые тексты и починить технику. Если сайт на неподдерживаемом движке или структура не дает добавить нужные страницы, собираем заново с переадресациями со старых адресов, чтобы не потерять накопленные позиции.